Fuck Fashion
Henrike van Gelder & Erik Zwaga
20 april2001 HP/DETIJD
Kleren uit en benen wijd: luxe- en porno chic.
Volgens recente cijfers van het Hollands Oplagenstituut is Playboy met zijn meer dan 100.000 abonnees het meest gekochte mannenblad. Maar hoe lang nog? Iedereen die af en toe door een vrouwenglossy bladert, moet het opvallen dat sinds een paar seizoenen ook de mannen hierin wat tiet- en kontwerk betreft ruim aan hun trekken komen -vooral in de advertenties van luxe-merken. Natuurlijk is er een verschil in presentatie. Toont Playboy altijd onverbloemd wat een vrouw volgens de gemiddelde man zo verleidelijk maakt, de glossy's kiezen voor een geraffineerdere vorm van seks: artistiek verantwoord waar suggestie de boventoon voert.
Hoewel - om nog meer op te vallen, gaan met name luxe-labels en couturehuizen in hun advertentiebeleid over tot sextreme: platte' porno, maar dan smaakvol gefotografeerd. Oftewel porno chic zoals deze ontwikkeling in het land van herkomst - Frankrijk - wordt genoemd. En dit alles naar aanleiding van een parfumadvertentie van Yves Saint Laurent rond de jaarwisseling, waarin Sophie Dahl, de kleindochter van Roald, naakt en met de benen gespreid klaar ligt om genomen te worden. Aangezien het brein achter dit idee de meest invloedrijke man uit de luxebranche van dit moment is - Tom Ford - kon je er gif op innemen dat zijn 'spread' opgepikt zou worden door de concurrentie. En zo geschiedde. Bijna geen advertentie voor een jurk (Ungaro), zonnebril (Dior) of broekpak (Wolfgang joop) uit het prestigesegment zonder een model dat met haar benen wijd amechtig zit, hangt of ligt te wachten op die bink die hopelijk plots in de deuropening verschijnt.
En die bink is helemaal geschapen rondom de man die in de vrouwelijke tegenhanger van Playboy, Playgirl, wordt tentoongesteld: stoer, breedgeschouderd en met een goed gevuld kruis. Deze macho heeft op zijn beurt inmiddels ook de stap van pornoblaadje naar glossy gemaakt. Voor deze transfer moeten we wederom bij Tom Ford aankloppen, want voor de promotie van een Gucci-schoen, zien we de drager ervan met een flinke halve stijve in zijn broek.
En nu andere labels - met name Versace en Roberto Cavalli -ook met dikke pikken hun producten extra attentiewaarde proberen te geven, is het wachten op de campagne waarin de grens tussen ranzige seks en artistieke porno helemaal is verdwenen: een supermodel dat verveeld op haar merkhorloge kijkt terwijl een man haar neukt. Als het zover is, hoeven we Playboy alleen nog maar te kopen voor de goede interviews.
